“这次特意赶来体验春节的热闹氛围，”一位刚入境的蒙古国游客难掩兴奋，说起贴春联、吃年夜饭、逛庙会，她都要试试。今年，像这样选择来中国过年的外国游客格外多——春节机票预订量同比增长超4倍，而比数量跃升更值得关注的是质变：China Travel已进化至2.0时代，从走马观花的“初次打卡”转向沉浸式的“深度体验”。
这一“升级”浪潮的背后，得益于一系列衔接有序、协同发力的政策措施，逐步降低了外国游客在华旅行消费的不便，也进一步推动中国朝着国际旅游消费目的地稳步迈进。
支付消费无缝衔接。超2公里长的上海南京西路，正在打造“国际时尚消费走廊”，更多老字号、国货品牌加入离境退税网点，助推中国品牌走向全球。如今，在各项支付便利化政策推动下，我国外卡支付覆盖率已超95%，“即买即退”等离境退税服务让消费环节愈发顺畅。2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长3倍，离境退税商品销售额同比增长近1倍。推进国际化消费环境建设、培育入境消费友好型商圈、优化涉外支付服务——这些举措在今年1月国务院印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》中被再次强调，离境退税的政策磁力正在将更多入境“流量”转化为消费“增量”。
消费场景多维拓展。《方案》同时提出，加强入境消费场景建设，培育高质量国际赛事、演出、医疗、教育、旅居、康养品牌。在海南三亚，不只有碧海蓝天。来自俄罗斯的退休教师阿伊丽娜正在亚龙湾某康养中心里，接受为期三周的中医调理。她说这里的中医针灸价格远低于俄罗斯本土，而且医生的手法更地道，还提供从体检、理疗到药膳调理的全链条服务。
语言文化深度浸润。全国多地景区增设了多语种标识，张家界景区聘请千余名小语种导游，智能翻译大显神通……语言的隔阂一旦消除，更深层次的文化理解就成为可能。几天前，商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动——让远道而来的游客不仅“看热闹”，更能“懂门道”。
先在东北雪场畅滑3天，再从北京坐高铁去深圳“扫货”最新电子产品，最后由香港出境——2025年，中国入境游呈现“中心城市引领、边境区域活跃、全域线路贯通”的新格局，像这样一个贯通南北的旅程就很有代表性。一系列便利化措施不仅让外国游客的“中国游”“中国购”体验良好，更为中国经济发展带来了红利。航空、住宿、零售、景区等相关行业直接受益，就业岗位随之增加；国内服务业直面国际游客的高标准需求，也促进了服务质量全面升级。
可以想象，“在中国过的中国年”将成为入境游客的难忘回忆。这些真实体验经由社交媒体传播，与早前的“China Travel”话题、近期的“Becoming Chinese”热梗一道，持续形成回响，不断扩大中国文旅的国际声量。在中国入境旅游进入了高速增长、高品质发展新阶段的当下，这是很棒的双向奔赴：我们为外国游客提供的便利和服务，正在向世界展示一个立体而真实、古老与现代交织，不断行进的中国。
（文丨孙诗乔 编辑丨赵静）
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